Kampagnensteuerung
Vergleichbare Bewertung & Budget-Priorisierung
Kampagnen, Kanäle und Märkte werden über ein gewichtetes Scoring-Modell vergleichbar gemacht. Aus Effizienz, Wirkung und Qualität leiten sich klare Budgetempfehlungen ab.
Portfolio: Effizienz vs. Wirkungsqualität
Blasengröße = Budget. Ideal oben rechts (hohe Effizienz & hohes Engagement).
Budget skalierenBudget haltenOptimierenEinstellen / umschichten
Bewertungsmodell
Gewichtung der Scoring-Kriterien.
Effizienz (ROMI)
30%Wertschöpfung je eingesetztem Euro.
Wirkung (Intention-Uplift)
25%Beitrag zur Reiseintention im Markt.
Engagement-Qualität
20%Interaktionstiefe statt reiner Reichweite.
Reichweiten-Effizienz
15%Netto-Reichweite je Budgeteinheit.
Strategischer Fit
10%Einzahlung auf Prioritätsmärkte & Markenziele.
Kampagnen-Ranking & Handlungsempfehlung
8 aktive Kampagnen · Gesamtbudget 10.0 Mio. € (Beispieldaten)
| Kampagne | Markt | Kanal | Budget | ROMI | Intention | Score | Empfehlung |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Feel Good — Nature | USA | Video / CTV | 2400 Tsd. € | 5.8x | +4.2 Pkt. | 88 | Budget skalieren |
| Sustainable Travel | Niederlande | Content / SEO | 640 Tsd. € | 6.2x | +3.6 Pkt. | 84 | Budget skalieren |
| AI Trip Planner | USA | AI / Conversational | 480 Tsd. € | 5.1x | +4.8 Pkt. | 82 | Budget skalieren |
| Urban Germany | UK | Social | 1800 Tsd. € | 4.9x | +3.1 Pkt. | 79 | Budget skalieren |
| German Summer | Spanien | Video / Social | 1100 Tsd. € | 4.1x | +2.7 Pkt. | 72 | Budget halten |
| Culture & Cities | Frankreich | Display / Native | 1200 Tsd. € | 3.4x | +2 Pkt. | 61 | Budget halten |
| Winter Wonders | Italien | Social | 900 Tsd. € | 2.6x | +1.4 Pkt. | 48 | Optimieren |
| Business Destination | China | Search / Partner | 1500 Tsd. € | 1.9x | +1.1 Pkt. | 37 | Einstellen / umschichten |